Quereinstieg Online Marketing: Weiterbildung und Gehalt

Was du in diesem Beruf machst

Online-Marketing-Manager planen Kampagnen über Suchmaschinen, Social Media und E-Mail. Sie steuern Budgets und werten Kennzahlen aus.

Der Einstieg gelingt über kompakte Weiterbildungen. Praxisprojekte zählen mehr als Zertifikate.

So sieht ein Arbeitstag aus

Morgens schaust du auf die Zahlen vom Vortag: Wie viele Klicks, Anfragen und Verkäufe haben die Anzeigen gebracht? Läuft eine Kampagne schlecht, passt du Budget, Texte oder Zielgruppe an. Danach planst du mit dem Team den nächsten Newsletter oder Beiträge für Social Media. Du schreibst Texte, briefst die Grafik und stimmst dich mit dem Vertrieb ab. Ein Teil des Tages gehört der Analyse in Tools wie Google Analytics oder den Werbekonten von Google und Meta. Am Ende fasst du die Ergebnisse für die Chefin oder für Kunden zusammen und schlägst nächste Schritte vor.

Wo du arbeiten kannst

Online- und Werbeagenturen
Onlineshops und Handelsunternehmen
Marketingabteilungen im Mittelstand
Softwarefirmen und Start-ups
Verlage und Medienhäuser
Verbände, Hochschulen und gemeinnützige Organisationen

Passt zu dir, wenn …

du kreativ und analytisch zugleich bist
du flexibel arbeiten willst

Eher nicht, wenn …

du langfristige Sicherheit über alles stellst

So gelingt der Quereinstieg

Der Einstieg gelingt meist über eine Weiterbildung von einigen Monaten und erste eigene Projekte. Gut passen Vorerfahrungen aus Vertrieb, Kundenservice, Einzelhandel, Tourismus oder Redaktion. Hast du im Job schon eine Website, einen Newsletter oder Social-Media-Kanäle betreut, ist das ein starkes Argument. Arbeitgeber wollen sehen, was du erreicht hast, also Zahlen und Beispiele. Mit Bildungsgutschein übernimmt die Agentur für Arbeit unter Umständen die Kosten. Laut BA arbeiten in Mediengestaltung, Werbung und Marketing anteilig sehr wenige Ältere. Mit 40 oder 50 punktest du deshalb am besten mit Branchenwissen, etwa wenn du die Kundschaft eines Händlers oder Herstellers genau kennst. Unternehmen mit eigener Marketingabteilung können dann besser passen als Agenturen.

Wie quereinstiegsfreundlich ist der Beruf?

hoch

Dauer der Qualifizierungkurz

Zugangsvoraussetzungenniedrig

Fachkräftebedarfkeine Einstufung

Einkommen während der Qualifizierungüber Förderung

Einschätzung der Redaktion auf Basis von Dauer, Zugangsvoraussetzungen, Fachkräftebedarf und Einkommen während der Qualifizierung.

Was du mitbringen solltest

Kennzahlen lesen
Texten
Kreativität
Umgang mit Ads-Tools

Voraussetzungen für den Quereinstieg

Kein Abschluss vorgeschrieben
Digitale Grundkenntnisse
Erste Praxisprojekte

Dein Weg in den Beruf

Dauer: 3–4 Monate

1
Weiterbildung mit Zertifikaten (z. B. Google Ads)
2
Eigenes Projekt oder Praktikum
3
Bewerbung bei Agentur oder Unternehmen
4
Spezialisierung (SEO, Paid, CRM)

Wovon du während des Umstiegs lebst

FörderungArbeitslosengeld läuft weiter

Arbeitslosengeld läuft weiter

Mit Bildungsgutschein übernimmt die Agentur für Arbeit die Kursgebühren, dein Arbeitslosengeld wird in der Regel weitergezahlt. Das Weiterbildungsgeld von 150 € gilt nur für abschlussorientierte Weiterbildungen und fällt hier meist weg. Berufsbegleitend ist die Weiterbildung auch abends möglich.

Mit Bildungsgutschein zahlt die Agentur für Arbeit den Kurs.
Dein Arbeitslosengeld läuft während der Weiterbildung weiter. Zwei Tage Weiterbildung verbrauchen nur einen Tag deines Anspruchs.
Bei einer Umschulung kommen 150 Euro Weiterbildungsgeld im Monat dazu. Für bestandene Prüfungen gibt es 1.000 und 1.500 Euro.
Als Beschäftigte oder Beschäftigter bekommst du Förderung über deinen Arbeitgeber oder das Qualifizierungsgeld.

Passende Förderprogramme

Bildungsgutschein Weiterbildungsgeld und Weiterbildungsprämie Weiterbildungsförderung für Beschäftigte Qualifizierungsgeld

Quelle: Bundesagentur für Arbeit, Bildungsgutschein. Ob und wie viel du bekommst, klärt verbindlich die Agentur für Arbeit. Wie die Förderung abläuft: Umschulung über die Arbeitsagentur und Bildungsgutschein beantragen.

Was du nach dem Einstieg verdienst

5.546 €

Median: 5.546 €Mittlere Hälfte: 4.164 € bis 7.472 €

Der Median gilt für alle Vollzeitbeschäftigten im Beruf, auch für sehr erfahrene. Als Quereinsteiger startest du meist darunter.

Grundlage: Nächstliegende Gattung: 92113 Berufe in Werbung und Marketing, Spezialist (BERUFENET ordnet Onlinemarketing-Manager/in hier zu). Stand: 31.12.2025 (Bezugsjahr 2025). Quelle: Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, aufbereitet von entgeltatlas-online.de (abgeglichen 23.09.2026)

Arbeitsmarkt und Zukunft

Fachkräftebedarf und Zukunftssicherheit

mittel

Aktueller Bedarf an Fachkräfteneher gering

Einstufung in der Engpassanalyse der BAkeine Einstufung

Zukunftssicherheitmittel

Risiko durch KI und Automatisierunghoch

Einschätzung der Redaktion auf einer Skala von 1 bis 5. Der aktuelle Bedarf stützt sich auf die Engpassanalyse und die Arbeitslosenquote der Bundesagentur für Arbeit. Die Zukunftssicherheit berücksichtigt die erwartete Nachfrage und das Risiko durch KI und Automatisierung.

Werbung verlagert sich weiter ins Netz, und Unternehmen brauchen Leute für Anzeigen, Inhalte und Auswertung. Der Wettbewerb ist aber hoch. Für Akademikerinnen und Akademiker in Mediengestaltung, Werbung und Marketing nennt die BA für 2025 eine Arbeitslosenquote von 8,5 Prozent. KI schreibt Texte und steuert Gebote zunehmend selbst. Gute Chancen hast du mit Analysewissen, Erfahrung in einer Branche und sicherem Umgang mit KI-Werkzeugen.

Arbeitslosenquote

Akademikerinnen und Akademiker in Mediengestaltung, Werbung und Marketing8,5 %

Alle Berufe6,3 %

Je niedriger die Quote, desto leichter findest du eine Stelle. Die Bundesagentur für Arbeit veröffentlicht den Wert nur für die Gruppe „Akademikerinnen und Akademiker in Mediengestaltung, Werbung und Marketing“.

Stand: 2025. Quelle: BA-Statistik, Akademikerinnen und Akademiker (August 2026): nur Gruppenquote für Akademiker in Mediengestaltung, Werbung, Marketing (8,5 %). Gesamtquote: Bundesagentur für Arbeit

Häufige Fragen

Kann ich ohne Studium ins Online-Marketing wechseln?

Ja. Für Online-Marketing gibt es keinen vorgeschriebenen Abschluss. Viele Arbeitgeber erwarten aber Erfahrung mit Kampagnen und Kennzahlen. Eine Weiterbildung mit Zertifikat gibt dir die Grundlagen. Überzeugen wirst du vor allem mit Beispielen: eine Kampagne, die du betreut hast, ein Shop, dessen Besucherzahlen du gesteigert hast, oder ein Praktikum.

Was verdient ein Online-Marketing-Manager?

Im Entgeltatlas der BA gehört Onlinemarketing-Manager/in zur Gattung Werbung und Marketing auf Spezialistenniveau. Der Median liegt dort bei 5.546 € brutto im Monat, das untere Quartil bei 4.164 €, Vollzeit, Bezugsjahr 2025. Die Gattung umfasst auch erfahrene Produkt- und Marketingmanager. Beschäftigte unter 25 kommen im Median auf 3.352 €, Einsteiger liegen meist deutlich unter dem Gesamtwert.

Wird Online-Marketing durch KI ersetzt?

Viele Routineaufgaben wie erste Textentwürfe, Gebotssteuerung oder Berichte übernimmt KI schon heute. Der Beruf verändert sich dadurch stark. Gebraucht werden weiter Menschen, die Ziele festlegen, Ergebnisse prüfen und Kampagnen an die Kundschaft anpassen. Wer KI-Werkzeuge sicher nutzt und Zahlen versteht, hat bessere Karten als jemand, der nur Anzeigen anlegt.

Jobs in der Nähe

Aktuelle Stellen findest du in der Jobsuche der Bundesagentur für Arbeit. Gib deinen Ort ein, die Suche öffnet sich in einem neuen Tab.

Weiterführende Informationen

Quellen und Stand der Daten

Gehalt: Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, aufbereitet von entgeltatlas-online.de (abgeglichen 23.09.2026). entgeltatlas-online.de/beruf/berufe-in-werbung-und-marketing-92113
Arbeitsmarkt: BA-Statistik, Akademikerinnen und Akademiker (August 2026): nur Gruppenquote für Akademiker in Mediengestaltung, Werbung, Marketing (8,5 %). statistik.arbeitsagentur.de/DE/Statischer-Content/Statistiken/Themen-i…
Einkommen im Umstieg: Bundesagentur für Arbeit, Bildungsgutschein. www.arbeitsagentur.de/karriere-und-weiterbildung/bildungsgutschein
Arbeitslosenquote alle Berufe: Bundesagentur für Arbeit, Presseinfo Arbeitsmarkt im September 2026 (30.09.2026); Jahresrückblick 2025. www.arbeitsagentur.de/presse/2026-37-arbeitsmarkt-im-september-2026

Seite zuletzt aktualisiert am 21.10.2026.

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